Reklam Yazarl─▒─č─▒ ve Tasar─▒mc─▒lar i├žin ta┼č─▒d─▒─č─▒ ├Ânem - SPAKSUÔäó Blog [fdx-switch-link]

Reklam Yazarl─▒─č─▒ ve Tasar─▒mc─▒lar i├žin ta┼č─▒d─▒─č─▒ ├Ânem

“Copywriter” (Reklam yazar─▒) kelimesinden yola ├ž─▒karak, “Copywriting” kelimesinin T├╝rk├že anlam─▒ Reklam Yazarl─▒─č─▒ olarak kar┼č─▒l─▒k bulabilir. Reklam yazarl─▒─č─▒ bir varl─▒─č─▒ yada bir i┼či te┼čvik ama├žl─▒ yaz─▒lar─▒n yaz─▒lmas─▒ olarak tan─▒mlayabiliriz. Bundaki nihai ama├ž i┼čletmenin m├╝┼čteri taban─▒n─▒ geni┼čletmektir. Reklam yazarl─▒─č─▒ d├╝nya ├žap─▒nda bir kitleye hitap ettikleri i├žin ├Âzellikle ├žokuluslu ┼čirketler ve i┼čletmeler taraf─▒ndan b├╝y├╝k ├Âl├ž├╝de ra─čbet g├Ârm├╝┼člerdir.

├ľzellikle reklam ve pazarlama kampanyalar─▒ web tabanl─▒ haz─▒rlanaca─č─▒ i├žin d├╝┼č├╝k meblada i┼č bitiren yarat─▒c─▒ yazarlara talep daha da artm─▒┼čt─▒r. Reklam yazarl─▒─č─▒ (Copywriting) hukuki terim olan ve fikri m├╝lkiyet sahipli─či anlam─▒na gelen “Copyrighting” terimi ile bir ilgisi yoktur. Bu yaz─▒da ticaret ipu├žlar─▒ndan odaklanarak, bir tasar─▒mc─▒ g├Âz├╝yle reklam yazarl─▒─č─▒ ara┼čt─▒r─▒lacakt─▒r. Makalenin devam─▒nda ge├žen “kopya” kelimesi haz─▒rlanan reklam kampanyas─▒ anlam─▒ndad─▒r.

Reklam Yazarl─▒─č─▒n─▒n tarihi

Sat─▒┼člar─▒n ve te┼čvik bilincinde reklam yazarl─▒─č─▒n─▒n kullan─▒m─▒ 18.y├╝zy─▒l─▒n ba┼člar─▒nda kendini g├Âstermi┼čtir. Claude Hopkins (1866) reklam yazarl─▒─č─▒n─▒n babas─▒ olarak kabul edilir ├ž├╝nk├╝ promosyon kampanyalar─▒n─▒n yay─▒nlanmadan ├Ânce t├╝ketici davran─▒┼člar─▒n─▒n incelenmesi al─▒┼čkanl─▒─č─▒n─▒ geli┼čtirdi. Reklam yazarl─▒─č─▒n─▒n farkl─▒ bir alanda kendini meslek olarak geli┼čtirmesinin ispat─▒ 1892 y─▒l─▒na dayan─▒r. The NW Ayer ve Philadelphia’daki Son Ajans─▒ ilk reklam yazar─▒n─▒ tam zamanl─▒ olarak kopya sat─▒┼č─▒n─▒ art─▒rmak i├žin i┼če alm─▒┼čt─▒r. Ve daha sonra ├Âzel reklam yazarl─▒─č─▒na talep s├╝rekli bir art─▒┼č g├Âstermi┼čtir. Zaman de─či┼čti, ve insanlar─▒n medyaya doymu┼č bir hayat ┼čekli geli┼čtirilmi┼č ve h─▒zland─▒r─▒lm─▒┼č pazarlama d├Ânemini aramakta.

Reklam yazarl─▒─č─▒nda etkili olmak i├žin ipu├žlar─▒

Metin yazar─▒ olmak di─čer meslekda┼člar─▒n─▒z kadar etkili oldu─čunuz anlam─▒na gelmez. Her beceri ├že┼čitli a┼čamalar─▒ ve y├Ânleriyle sistemli bir e─čitim alm─▒┼č olmal─▒d─▒r. Bu ipu├žlar─▒, sizin metin yazar─▒ olarak kariyerinize haz─▒rlayacakt─▒r.

Dikkatinize, L├╝tfen!

─░nternet ortam─▒ bir ormand─▒r. Web gezginleri istediklerini elde edene kadar sayfalar─▒ tarar. G├Âz al─▒c─▒ bir ba┼čl─▒k yazmak en az makalenin kendisi kadar ├Ânemlidir. Okurun sayfan─▒zda kalmas─▒n─▒ sa─člaman─▒n tek yolu g├Âzlerini yakalamakt─▒r. Emin olun, giri┼č sat─▒rlar─▒ndaki bir duygu, fiziksel bir istek veya okuyuculara merak uyand─▒rman─▒z onlar─▒n sayfadaki kal─▒c─▒l─▒─č─▒n─▒ artt─▒r─▒r.

G├Âz al─▒c─▒ ba┼čl─▒klar ve madde i┼čaretleri

Organize bilgi web yazar─▒n─▒n ├Ânemli bir y├Ân├╝d├╝r. Sayfalar─▒n ba┼čl─▒klar ve madde i┼čaretleri ile b├Âl├╝nm├╝┼č olmas─▒ okuyucunun dikkatini ├žeker. Kimse ama├žs─▒zca, d├╝zensizce haz─▒rlanan bir bilgiyi taramak i├žin zaman harcamaz. Madde i┼čaretleri okuyucunun sayfan─▒zda kalma karar─▒n─▒ etkiler. Bir metin yazar─▒ olarak, web sitenizin ayn─▒ zamanda t├╝m taray─▒c─▒lar ile uyumlu oldu─čundan emin olmal─▒s─▒n─▒z. Okuyucular─▒ ikna edecek bilgiler sayfan─▒z─▒n ├╝st├╝nde yer almal─▒d─▒r ki bulunmas─▒ i├žin a┼ča─č─▒ do─čru ilerlemeleri gerekmesin.

K─▒sa ve Basit tutun

Okuyucular─▒n─▒z daha fazla bilgi edinmek i├žin sizinle nas─▒l ileti┼čim kuraca─č─▒n─▒ bilmelidir. Potansiyel m├╝┼čterinizin kafas─▒n─▒n kar─▒┼čmas─▒n─▒ engellemelisiniz. K─▒sa ve basit tutun: Daha fazla bilgi sa─člamak, okuyucular─▒n─▒z─▒n sizin en ├Ânemli y├Ânlerinizi unutturacakt─▒r. Netlik ve k─▒sal─▒k alan─▒n─▒z─▒n en fazla kullan─▒m─▒n─▒n ve okuyucular─▒n dikkatini sa─člar. Okuyucular─▒n─▒z bu nedenle daha sonra sizinle mecburen irtibata gececektir.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Kopya sat─▒┼člar veya yay─▒nlar, toplum i├žerisinde belirli bir b├Âl├╝m yada grubu hedefler. Hedef Kitlesi ya┼č, sosyoekonomik durum, e─čitim ve cinsiyet gibi unsurlara g├Âre de─či┼čebilir. Lisede okuyan gen├žler i├žin kulland─▒─č─▒m─▒z dil d├╝zeni dedeleri i├žin kullan─▒lan dilden daha farkl─▒d─▒r. Benzer ┼čekilde, kelimeler ve teknik terimlerin yaz─▒l─▒┼č─▒ y├╝ksek e─čitimli dahilier i├žin farkl─▒ anlamlar ta┼č─▒yabilir.┬á Bunun i├žin hedef kitlenizi analiz etmelisiniz. Bu sadece kampanyan─▒n ba┼čar─▒l─▒ olmas─▒n─▒ sa─člamaz kampanyan─▒z i├žin harcad─▒─č─▒n─▒z ├žabay─▒ ├Ânemli ├Âl├ž├╝de azaltacakt─▒r.

Kitlenizle ba─člant─▒ kurun

Hedef kitlesi ile ba─člant─▒s─▒ olmana kopyalar kimsenin dikkatini ├žekmez. Okuyucuyu yaz─▒n─▒n i├žerisine ├žekebilmezinizin en kolay yolu yaz─▒n─▒n ikinci bir ki┼či taraf─▒ndan yaz─▒lmas─▒d─▒r. “Burada anlad─▒─č─▒m kadar─▒ ile ikinci ki┼či hedef kitlenin i├žinden birisi.” ─░kinci ki┼či taraf─▒ndan yaz─▒lmas─▒ okuyucular─▒n sanki kopyan─▒n kendi taraf─▒ndan yaz─▒ld─▒─č─▒na i┼čaret eder ve dikkatini ├žeker.┬á Kopyan─▒z─▒ okuyun, i├žeri─činde ka├ž adet “biz” ve “ben” kelimesi ge├žti─čini say─▒n. Burada odaklama okuyucuya g├Âre olacakt─▒r size g├Âre de─čil. K─▒saca yaz─▒lan bir kopyan─▒n hedef kitlesine ula┼čabilmesi i├žin, hedef kitlenizden fikirler alman─▒z sizin yarar─▒n─▒za olacakt─▒r.

├ťr├╝n ve hizmetlerinizi bilin

Uzman reklam yazarlar─▒ sadece ├╝r├╝nlere veya hizmetlere yo─čunla┼čmamal─▒d─▒r, ├╝r├╝n├╝n faylar─▒ ve ihtiya├ž duygular─▒ aras─▒nda bir ba─č kurabilmelidir. Hedef kitlenizi ├╝r├╝ne veya hizmete ba─člamak i├žin kitlenizin kendi duygular─▒n─▒ ortaya ├ž─▒karmal─▒s─▒n─▒z.

Bir reklam yazar─▒ olarak, ├╝r├╝n veya hizmetin yararlar─▒n─▒n ├žok iyi fark─▒nda olmal─▒s─▒n─▒z. Ancak o zaman onun yararlar─▒n─▒ anlatabilir ve rekabeti kazanabilmeniz m├╝mk├╝n olacakt─▒r. Potansiyel m├╝┼čteriler ├╝r├╝n├╝n kendileri i├žin ne gibi faydalar─▒ olaca─č─▒n─▒ bilmek ister: i┼čte ├╝r├╝n├╝n├╝z├╝n onlar i├žin bir ihtiya├ž oldu─čuna inand─▒r─▒rsan─▒z, bu ba─člant─▒y─▒ sa─člam bir ┼čekilde kuracaks─▒n─▒z.

Redaksiyon (Proofread)

Profesyonellik ve verimlilik bir ┼čirket ile ilgili her┼čeyi geni┼čletir. Yazd─▒klar─▒n─▒z─▒n hatalar─▒n─▒ d├╝zeltmek i├žin revizyon yapmal─▒s─▒n─▒z. Bu size g├╝ven ve me┼črutiyet kazand─▒racakt─▒r. Gramer ve yaz─▒m hatalar─▒ bir ┼čirketin g├╝venilmez g├Âr├╝nmesini sa─člar. ┼×irket kendini profesyonellik baz─▒nda geli┼čtirip te┼čfik etmezse, o zaman ├╝r├╝nleri ile ilgili vaatleri nas─▒l garanti eder?

Tutarl─▒l─▒k ve g├╝venirlik, size bir marka olu┼čturma ve sad─▒k m├╝┼čteriler kazand─▒rma konusunda iki ├Ânemli fakt├Ârd├╝r.

Reklam Yazarl─▒─č─▒ Web Tasar─▒mc─▒lar─▒ i├žin ├Ânemlidir

Tasar─▒mc─▒lar en ├žok zaman─▒n─▒ ve oda─č─▒n─▒, benzersiz ve kusursuz┬á tasar─▒mlar haz─▒rlamak i├žin harcarlar. B├╝y├╝k pazarlama ┼čirketleri ve reklam firmalar─▒ kendilerine yazarlar kiralar ve bu sayede tasar─▒mc─▒lar tek kelime yaz yazmak zorunda kalmazlar. Bu y├╝zden tasar─▒mc─▒lara herg├╝n yeni i├žerik tedarik edilir. Ancak fark─▒ndaysan─▒z her alanda ├žoklu g├Ârevler i├žin, g├Ârevin niteli─čine bak─▒lmaks─▒z─▒n t├╝m mesleklerde rekabet ve talep art─▒┼č─▒ vard─▒r.

Reklam yazarl─▒─č─▒ (Kopya) ve Tasar─▒m i┼čleri birlikte hareket ederler ve birbirlerine zararlar─▒ olmaz. Ancak bir tasar─▒mc─▒ iseniz, reklam yazarl─▒─č─▒n ├Â─črenmeniz sizin i├žin her zaman bir art─▒ olacakt─▒r.

Kendinizi vazge├žilmez k─▒l─▒n

Tasar─▒mc─▒lar geli┼čen teknolojik yenilikleri takip etmeli ve ayak uydurmal─▒d─▒r ancak bununla s─▒n─▒rl─▒ de─čildir. Ayn─▒ zamanda fazla beceri g├Âsteren g├╝├žl├╝ bir (profil) portf├Ây sahibi olmal─▒s─▒n─▒z ki bu sizi vazge├žilmez biri haline getirebilsin. Kendinize ┼č├Âyle bir soru sorun; Kimlerin maliyet d├╝┼č├╝r├╝c├╝ ├ž─▒lg─▒n bir rekabet├ži reklam firmalar─▒ kar┼č─▒s─▒nda ┼čanslar─▒ olabilir? a) ─░yi tasar─▒m yapabilen bir tasar─▒mc─▒. b) Bir kodlama ├╝zerine tasar─▒m─▒n─▒ haz─▒rlay─▒p giydirebilen bir tasar─▒mc─▒. c) Kodlama yetene─čine sahip kendi kopyalar─▒n─▒ olu┼čturabilen bir tasar─▒mc─▒.

Y├Ânetim i├žin se├žim bellidir, tek ki┼čilik bir ordu daima herhangi bir organizasyon i├žin ├Ânemli ve vazge├žilmez olacakt─▒r.

Serbest ├žal─▒┼čan (freelance) bir reklam yazar─▒

Serbest ├žal─▒┼čan ki┼čiler bir organizasy─▒n i├žinde tam zamanl─▒ ├žal─▒┼čan ki┼čilerden daima farkl─▒d─▒r. Serbest ├žal─▒┼čanlar tek ki┼čilik ┼čovlar─▒n─▒ y├Âneten ve t├╝m o zor ├žal─▒┼čmalar─▒n sorumlulu─čunu tek ba┼č─▒na omuzlar─▒nda ta┼č─▒yabilen ki┼čilerdir. Ba┼čar─▒l─▒ bir serbest ├žal─▒┼čan daime kendi ┼čovunu y├Ânetmek isterler. Ne bir edit├Âr nede bir reklam yazar─▒ ile birlikte ├žal─▒┼čmaz. Bir edit├Âr yada bir reklam yazar─▒ tutmas─▒ ve onlarla birlikte ├žal─▒┼čmas─▒ kazanc─▒n─▒ b├Âl├╝┼čmesi anlam─▒na gelir.

Tabi m├╝┼čteriniz sizden tam bir ├žal─▒┼čma isteyecektir. Ancak m├╝┼čterileriniz ikinci veya ├╝├ž├╝nc├╝ ki┼čileri yapt─▒─č─▒ i┼če dahil etmek zorunda olmamal─▒d─▒r. E─čer yapt─▒─č─▒n─▒z ├žal─▒┼čmalardan tam bir pay koparmak isterseniz, mutlaka reklam yazarl─▒─č─▒ konusunda deneyimli olman─▒z ve portf├Ây├╝n├╝ze eklemeniz gereklidir.

Kopya, sayfan─▒z─▒ organize etmenize yard─▒mc─▒ olur

Bir ba┼čyap─▒t haz─▒rlad─▒n─▒z ve sonu├žtan memnunsunuz… Ta ki web sitenize eklemeniz i├žin tekrar g├Âzden ge├žirmeniz ve yeniden d├╝zenlemeniz gerekti─čini anlayana kadar. Bu olumsuzluk sizin harcad─▒─č─▒n─▒z zaman─▒ ve eforu negatif y├Ânde etkileyecektir. Ayn─▒ zamanda i┼č ak─▒┼č─▒n─▒z─▒ da etkiler, projenizi bitirmi┼č olman─▒z gerekiyordu.

┼×imdi ┼ču senaryoyu d├╝┼č├╝n├╝n; ─░lk olarak kopyan─▒z i├žin anahtar kelimeler ve i├žerikler olu┼čturursunuz. Sonra tasar─▒m─▒n─▒zda olmas─▒ gereken materyalleri haz─▒rlars─▒n─▒z, d├╝zenini ve stilini olu┼čturmaya ba┼člars─▒n─▒z. Bunun sonucunda, proje i├žin tebrikleri toplama ┼čans─▒na eri┼čirsiniz. Orjinal tasar─▒m fikriniz, reklam yazarl─▒─č─▒ taraf─▒ndan destek alacak ┼čekilde amac─▒na ula┼č─▒r.

Bu sadece yazarl─▒k ve tasar─▒mc─▒l─▒k mesleklerinin bir araya gelmesi ile m├╝mk├╝nd├╝r.

Sonu├ž olarak,

Tasar─▒mc─▒lar, g├Ârsel d├╝┼čk├╝nlerdir ve ba┼čyap─▒tlar─▒n─▒ olu┼čturmak i├žin m├╝mk├╝n oldu─ču kadar i┼čiyle oynamal─▒d─▒r. Amac─▒m tasar─▒mc─▒lar─▒n uzmanl─▒klar─▒n─▒ k├╝├ž├╝k d├╝┼č├╝rmek de─čil, fakat tasar─▒mc─▒lar web sayfalar─▒n─▒n daha ├žekici olmas─▒ gerekti─čini d├╝┼č├╝n├╝rler, bazen daha iyi olmas─▒n─▒ d├╝┼č├╝nmek asl─▒nda bir engel haline gelebilir. Web kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n ├žo─ču tasar─▒mlar konusunda kritik de─čerlendirmeler yapabilen ki┼čiler de─čildir.

├ço─ču kullan─▒c─▒lar tasar─▒mlar─▒ onlar─▒ kolay y├Ânlendirme konusunda yard─▒mc─▒ olacak bir d├╝zene ihtiya├ž duyarlar. Onlar i├žin ├Ânem arz konular web sitenin i├žeri─či, ├╝r├╝nler ve ├Âzellikleridir.

Reklam yazarl─▒─č─▒ ise ├╝r├╝n├╝ sunmak konusunda ├Ânemli bir rol oynar. E─čer bir tasar─▒mc─▒ kendi i├žeri─čini ve anahtar kelimelerini olu┼čturabilme┬á yetene─čine sahip ise, m├╝┼čteriler bu ki┼čileri tercih ederler ve birlikte ├žal─▒┼č─▒rlar. Bu konudaki tek risk kendi tasar─▒mlar─▒n─▒zdaki kopyalar─▒n ├Ânemini ihmal etmenizdir. M├╝┼čterinin bak─▒┼č a├ž─▒s─▒yla, web sayfan─▒z yetersiz bir tasar─▒mla kalmamakla birlikte, ortalama bir kopya site olmas─▒ dolay─▒s─▒yla ilgiyi azaltacakt─▒r.

NOT: Bu makale Instantshift.com taraf─▒ndan 14 ┼×ubat 2011 tarihinde yay─▒nlanan ÔÇťWhat is Copywriting and How is it Important for a Designer?ÔÇŁ ba┼čl─▒kl─▒ yaz─▒n─▒n Safa Paksu taraf─▒ndan yap─▒lan (kendi yorumlar─▒n─▒nda i├žerdi─či ve bir k─▒sm─▒n kald─▒r─▒ld─▒─č─▒) ├ževirisidir. ├çeviri hatalar─▒ndan ve eksikliklerden dolay─▒ ┼čimdiden ├Âz├╝r dilerim.

2 yorumlar On Reklam Yazarl─▒─č─▒ ve Tasar─▒mc─▒lar i├žin ta┼č─▒d─▒─č─▒ ├Ânem

  • B├Âylesi dolu makale her yerde bulunmuyor. Ula┼čmamda bir haftadan biraz fazla s├╝rm├╝┼č. Bu g├╝n├╝ bilgiye doyarak kapatm─▒┼č olduk. Allah bereket versin :)

  • ─░nternetin b├Âylesi etkili oldu─ču bir d├Âneme girmi┼čken, sayfas─▒ olan her firman─▒n bir nebze reklam yazarl─▒─č─▒ yapabilmesi gerekiyor. ─░nsan kendi yapt─▒─č─▒ i┼či daha ba┼čar─▒l─▒ izah eder, anla┼č─▒l─▒r olur d├╝┼č├╝ncesi ile tabi…

Bi Yan─▒t B─▒rak:

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒nlanmayacak.

┬ę 2007-2017 T├╝m haklar─▒ Spaksu Blog'a aittir.

Kullan─▒m ┼×artlar─▒ yerine getirilmeden hi├žbir ┼čekilde kopyala - yap─▒┼čt─▒r yap─▒lamaz, yaz─▒lar ve bilgiler kullan─▒lamaz.